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Lovemark

　Paul Holland氏のブログによると、Saatchi and SaatchiのCEOであるKevin Roberts氏が最近消費者のブランド忠誠心に関しての本を出版したとのこと。そのタイトルもスキャンダラスな『ラヴマーク』。さすがタイトル付けうまいなあと思います。。

Holland氏のブログから：

Saatchi and Saatchi "discover" the affective dimensions of consumption and give it a brandname: they propose the term Lovemarks to describe brands to which consumers remain loyal "beyond reason":

　理屈抜きにこのブランドが好きなんだと言う感覚がラヴマークなんでしょうか？そういう人は、ほかの人が軽い気持ちでそのブランドを消費しているのが許せなかったりするのかもしれません。友人と飲んでいたとき、1人が「くるり、いいよね」と言ったら、邦楽好きの子が「にわかくるりファンは許さないわよ」と言っていたのを思い出しました。モノやブランドが記号となり、それを所有したり身につけることによって他者と自分を差異化する消費社会のなかで、国籍や自国文化よりも、ブランドの組み合わせが自分のアイデンティティを支えているような気がします。